Yoksul tüketiciler düşük alım güçleri, aşırı fiyat odaklı olmaları, krediye erişimlerinin sınırlı olması vb. nedenlerden ötürü pazarlamacılar için "riskli" ve "kârsız" bir pazardır. Ancak bu yaklaşım, bazı…
Yoksul tüketiciler düşük alım güçleri, aşırı fiyat odaklı olmaları, krediye erişimlerinin sınırlı olması vb. nedenlerden ötürü pazarlamacılar için "riskli" ve "kârsız" bir pazardır. Ancak bu yaklaşım, bazı fırsatların gözden kaçırılmasına yol açabilir. Bu kitap, bu durumu sorgulayarak, yoksul tüketicilerin karar verme süreçlerini, alışveriş alışkanlıklarını ve tüketim kalıplarını anlamaya yönelik bir çerçeve sunmayı hedeflemektedir. Umuyoruz ki okuyucuların yoksulluk ve tüketim arasındaki ilişkiyi anlamalarına yardımcı olur ve pazarlama alanında yeni tartışmalara kapı açar.
