Pazarlama dünyasında viral olmanın sihirli bir formülü yok. Karen Nelson-Field, bu yaygın yanılgıyı bilimsel verilerle yerle bir ediyor. İki yıl süren kapsamlı bir araştırma, beş farklı veri seti, bine yakın…
Pazarlama dünyasında viral olmanın sihirli bir formülü yok. Karen Nelson-Field, bu yaygın yanılgıyı bilimsel verilerle yerle bir ediyor. İki yıl süren kapsamlı bir araştırma, beş farklı veri seti, bine yakın video ve dokuz ayrıntılı çalışma üzerinden yürütülen bu kitap, sosyal medyada paylaşımın ardındaki gerçek dinamikleri ortaya koyuyor. Yazar, duygusal tepkiler, hafıza ve yaratıcılığın etkilerini mercek altına alırken, dijital çağda bile geleneksel pazarlama ilkelerinin geçerliliğini savunuyor. Ehrenberg-Bass Enstitüsü’nün katkılarıyla hazırlanan eser, "Markalar Nasıl Büyür" serisinin devamı niteliğinde; marka stratejileri ve tüketici davranışları üzerine sağlam bir temel sunuyor. Viral başarıyı tesadüflere bırakmak yerine, kanıta dayalı bir yaklaşımla ele alıyor.
