Günümüz dünyasında kapitalizmin kalbi, sürekli akan bir tüketim döngüsüyle atıyor. İnsanlar, ekonomik sistemin yarattığı boşlukları ve hayatın getirdiği stresi satın alarak doldurabileceklerine inanıyor…
Günümüz dünyasında kapitalizmin kalbi, sürekli akan bir tüketim döngüsüyle atıyor. İnsanlar, ekonomik sistemin yarattığı boşlukları ve hayatın getirdiği stresi satın alarak doldurabileceklerine inanıyor. Reklamlar ve pazarlama stratejileri, arzuları körükleyerek bireyleri tüketime yönlendirirken, markalar da kimlik arayışının bir parçası haline geliyor. Tüketim artık sadece ihtiyaçları karşılamakla kalmıyor; aidiyet duygusu yaratmanın, sosyal statü belirlemenin ve hatta duyguları ifade etmenin bir yolu olarak karşımıza çıkıyor. Bu kitap, tüketim olgusunun derinliklerine inerek bireylerin neden ve nasıl tükettiğini irdeliyor. Planlı eskitme politikalarından bilinçaltı dürtülere, mekanların tüketim üzerindeki etkisinden marka algısının gücüne kadar pek çok boyutu ele alıyor. Aynı zamanda tüketici sosyalizasyonunun nasıl şekillendiğini ve toplumsal kimliklerin bu süreçte nasıl inşa edildiğini gözler önüne.
