Modern perakendeciliğin karmaşık yapısını anlamak, günümüz tüketici alışkanlıklarını şekillendiren bütüncül kanal yaklaşımını derinlemesine ele alıyor. Kitap, tek bir satış noktasıyla sınırlı kalmayan…
Modern perakendeciliğin karmaşık yapısını anlamak, günümüz tüketici alışkanlıklarını şekillendiren bütüncül kanal yaklaşımını derinlemesine ele alıyor. Kitap, tek bir satış noktasıyla sınırlı kalmayan, fiziksel ve dijital kanalları sorunsuz bir şekilde bütünleştiren perakende stratejilerinin nasıl oluşturulduğunu inceliyor. Tüketicilerin farklı platformlar arasında geçiş yaparken yaşadığı deneyimin kalitesini artırmaya odaklanan çalışma, bu entegrasyonun müşteri davranışları üzerindeki etkilerini bilimsel verilerle ortaya koyuyor. Yazar, bütüncül kanal entegrasyonunun temel boyutlarını sistematik bir bakış açısıyla irdelerken, bu kalite unsurlarının satın alma kararlarından marka sadakatine kadar uzanan geniş bir yelpazede nasıl belirleyici olduğunu gösteriyor. Kitabın son bölümünde ise teorik çerçevenin pratiğe döküldüğü somut bir uygulama örneği sunuluyor. Perakende sektöründe çalışanlar, akademisyenler.