İnsanların alışveriş tercihlerini şekillendiren dinamikler, çoğu zaman ilk bakışta göründüğünden daha karmaşık bir yapıya sahiptir. Bu kitap, tüketici kararlarının ardındaki psikolojik ve ekonomik…
İnsanların alışveriş tercihlerini şekillendiren dinamikler, çoğu zaman ilk bakışta göründüğünden daha karmaşık bir yapıya sahiptir. Bu kitap, tüketici kararlarının ardındaki psikolojik ve ekonomik mekanizmaları mercek altına alıyor. Geleneksel tüketici davranışı modellerinin yanı sıra, modern yaklaşımlarla nasıl evrildiğini incelerken, rasyonel seçim teorisinin sınırlarını da sorguluyor. Karar alma süreçlerinde devreye giren bilişsel kısayollar, önyargılar ve psikolojik etkenler, bireylerin tercihlerinin neden beklenenin dışına çıktığını anlamlandırmaya yardımcı oluyor. Davranışsal iktisat perspektifinden hareketle, tüketicilerin gerçek hayatta nasıl kararlar verdiği ve bu kararların hangi faktörlerden etkilendiği detaylı bir şekilde ele alınıyor. Kitap, teorik çerçevenin ötesine geçerek, istatistiksel verilerle desteklenen bulgulara da yer veriyor. Tüketici davranışlarındaki sapmaların altında yatan.