Reklam ve halkla ilişkilerin marka değeri üzerindeki etkisini derinlemesine inceleyen bu çalışma, alandaki temel kuram ve modellere ışık tutuyor. Neden-sonuç ilişkilerinden sosyal öğrenmeye, klasik…
Reklam ve halkla ilişkilerin marka değeri üzerindeki etkisini derinlemesine inceleyen bu çalışma, alandaki temel kuram ve modellere ışık tutuyor. Neden-sonuç ilişkilerinden sosyal öğrenmeye, klasik koşullanmadan sistem kuramlarına kadar geniş bir yelpazede ele alınan yaklaşımlar, iletişimin marka algısındaki rolünü anlamak için kritik öneme sahip. Kitapta ayrıca, Borsa İstanbul’da işlem gören 71 şirketin beş yıllık dönemdeki TV reklamları ve basın bültenleri üzerinden gerçekleştirilen kapsamlı bir analiz yer alıyor. Dinamik panel regresyon yöntemiyle yapılan bu inceleme, reklam ve halkla ilişkilerin marka değeriyle güçlü bir bağ oluşturduğunu ortaya koyuyor. Kuramsal çerçeve ile uygulamalı verilerin bir araya geldiği eser, sektör profesyonelleri ve akademisyenler için değerli bir kaynak niteliğinde.