Reklam dünyasında çalışanlar da akademisyenler de çoğu zaman aynı sorunla karşı karşıya kalır: Araştırmaya nereden başlanacağı konusunda bir yol gösterici eksikliği. Teorik altyapı ile seçilen yöntem arasında…
Reklam dünyasında çalışanlar da akademisyenler de çoğu zaman aynı sorunla karşı karşıya kalır: Araştırmaya nereden başlanacağı konusunda bir yol gösterici eksikliği. Teorik altyapı ile seçilen yöntem arasında sık sık uyumsuzluklar ortaya çıkar, çünkü araştırmacılar genellikle el yordamıyla ilerler. Bu karmaşanın temelinde ise doğru bir rehberin yokluğu yatar. Ömer Kutlu’nun hazırladığı bu kitap, reklam araştırmaları alanında adım atacaklar için bir pusula işlevi görüyor. Alanında deneyimli akademisyenlerin katkılarıyla şekillenen eser, hem sektör profesyonellerine hem de akademik çalışma yürütenlere sağlam bir metodoloji sunuyor. Araştırmaların kalitesini artırmayı hedefleyen kitap, teorik bilgi ile pratik uygulama arasındaki köprüyü kurarak güvenilir bir kaynak olmayı amaçlıyor. Reklam dünyasına dair yapılacak her çalışmada başvurulacak bir el kitabı niteliğinde.
