Günümüz tüketim dünyasında markaların müşteriyle kurduğu bağ, ürünlerin ötesine geçerek deneyimsel bir boyut kazanıyor. Zührem Yaman’ın kaleme aldığı bu çalışma, postmodern düşüncenin pazarlama stratejilerine…
Günümüz tüketim dünyasında markaların müşteriyle kurduğu bağ, ürünlerin ötesine geçerek deneyimsel bir boyut kazanıyor. Zührem Yaman’ın kaleme aldığı bu çalışma, postmodern düşüncenin pazarlama stratejilerine nasıl yön verdiğini inceliyor. Tüketiciyi pasif bir alıcı olmaktan çıkarıp etkileşimin merkezine yerleştiren deneyimsel pazarlama anlayışının teorik temelleri ve pratik uygulamaları, yazarın özgün bakış açısıyla ele alınıyor. Kitap, markaların hikâye anlatıcılığı, duygusal bağ kurma ve çoklu duyusal deneyimler aracılığıyla nasıl kalıcı izler bıraktığını irdelerken, güncel örnekler üzerinden somut çözümlemeler sunuyor. Pazarlama dünyasındaki dönüşümü anlamak ve bu değişime ayak uydurmak isteyenler için yol gösterici bir kaynak.