Günümüz tüketicisi artık sadece bir alıcı değil, aynı zamanda bilinçli bir katılımcı. Y ve Z kuşaklarının ardından gelen Alfa kuşağı, pazarlama dünyasında köklü değişimleri zorunlu kılıyor. Teknolojiyle iç içe…
Günümüz tüketicisi artık sadece bir alıcı değil, aynı zamanda bilinçli bir katılımcı. Y ve Z kuşaklarının ardından gelen Alfa kuşağı, pazarlama dünyasında köklü değişimleri zorunlu kılıyor. Teknolojiyle iç içe büyüyen bu nesil, samimiyet, yaratıcılık ve etkileşim bekliyor; klasik yöntemler ise giderek etkisini yitiriyor. Endüstri 4.0’dan 5.0’a geçiş sürecinde, pazarlama stratejileri de dönüşüyor: tüketiciyi anlamak, ikna etmek ve sadık kılmak için yeni yollar aranıyor. Prof. Dr. Yavuz Odabaşı’nın uzun yıllara dayanan gözlem ve analizlerini bir araya getiren bu kitap, postmodern pazarlamanın dinamiklerini mercek altına alıyor. Tüketici aktivizmi, estetik yaklaşımlar ve dijital dönüşümün pazarlamaya etkisi gibi konuları ele alırken, sektörün nabzını tutan yazılardan oluşuyor. Pazarlama, ekonomi ya da iletişimle ilgilenen herkes için anlaşılır, akıcı ve düşündürücü bir kaynak. Okudukça, etrafınızdaki.
