Pazarlama dünyasında dikkat dağıtan, mesajın etkisini zayıflatan unsurlar her zaman var olmuştur. Bu kitap, "vampir etkisi" olarak adlandırılan bu olguyu mercek altına alıyor. Görsel ve işitsel öğelerin…
Pazarlama dünyasında dikkat dağıtan, mesajın etkisini zayıflatan unsurlar her zaman var olmuştur. Bu kitap, "vampir etkisi" olarak adlandırılan bu olguyu mercek altına alıyor. Görsel ve işitsel öğelerin, reklam sunum biçimlerinin nasıl istenmeyen sonuçlar doğurabileceğini, tüketici algısını saptırarak marka iletişimini baltaladığını inceliyor. Ardından, bu sorunlara karşı geliştirilebilecek savunma mekanizmalarını ele alıyor. Yazar, potansiyel "pazarlama vampirleri"ni kategorilere ayırarak, her birinin yaratabileceği olumsuz etkileri somut örneklerle açıklıyor. Görsel ve işitsel unsurların yanı sıra, reklamın uygulanma şeklinin de nasıl farkında olunmayan tuzaklar barındırabileceğine dikkat çekiyor. Kitap, bu vampir etkilerini bertaraf etmek için kullanılabilecek stratejileri de detaylandırıyor. Beşeri ve beşeri olmayan görsel öğelerden işitsel unsurlara kadar geniş bir yelpazede, markaların dikkat.