Pazarlama dünyasında başarının sırrı, doğru ölçümleme ve analizden geçiyor. Dr. Öğr. Üyesi Vahap Önen’in kaleme aldığı bu eser, hem akademik bilgi birikimini hem de sektör deneyimini bir araya getirerek…
Pazarlama dünyasında başarının sırrı, doğru ölçümleme ve analizden geçiyor. Dr. Öğr. Üyesi Vahap Önen’in kaleme aldığı bu eser, hem akademik bilgi birikimini hem de sektör deneyimini bir araya getirerek pazarlama performansının nasıl değerlendirileceğine dair kapsamlı bir rehber sunuyor. Uzun yıllar üniversitelerde ders veren ve havayolu sektöründe pazarlama uzmanı olarak çalışan yazar, teorik bilgileri pratik örneklerle harmanlıyor. Kitap, pazarlama performansını ölçmede kullanılan temel kavramları ve metrikleri detaylandırırken, bu alandaki güncel akademik çalışmalardan da yararlanıyor. Özellikle havayolu sektöründen verilen uygulama örnekleri, konunun somutlaşmasına ve anlaşılabilirliğine katkı sağlıyor. Öğrenciler, akademisyenler ve pazarlama profesyonelleri için ideal bir kaynak olan eser, performans değerlendirme süreçlerini daha etkili hale getirmeyi amaçlıyor. Pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini.