İhracat pazarlamasının temel dinamiklerini ve şirket kültürüyle olan bağını mercek altına alan bu çalışma, stratejik yaklaşımların iş dünyasındaki etkilerini inceliyor. İlk bölümde pazarlama kültürünün ihracat…
İhracat pazarlamasının temel dinamiklerini ve şirket kültürüyle olan bağını mercek altına alan bu çalışma, stratejik yaklaşımların iş dünyasındaki etkilerini inceliyor. İlk bölümde pazarlama kültürünün ihracat stratejileriyle nasıl şekillendiği ele alınırken, ikinci bölümde bu ilişkinin firma performansına yansımaları irdeleniyor. Üçüncü bölümde ise Elazığ’daki mermer ve inşaat sektöründen örneklerle teorik çerçevenin pratiğe döküldüğü bir saha araştırmasına yer veriliyor. Yazar, pazarlama anlayışı ile ihracat başarısı arasındaki köprüyü kurarken, sektörel verilerden hareketle somut çıkarımlar sunuyor. Hem akademik hem de iş dünyası için yol gösterici nitelikteki bu kitap, ihracat odaklı stratejilerin nasıl daha etkili kılınabileceğine dair kapsamlı bir bakış açısı kazandırıyor.