Günümüzün hızla değişen ve rekabetin kızıştığı pazarında, markaların dikkat çekmek ve akılda kalıcı olmak için başvurduğu yöntemlerden biri maskotlar. Bu kitap, stratejik marka yönetiminde maskotların oynadığı…
Günümüzün hızla değişen ve rekabetin kızıştığı pazarında, markaların dikkat çekmek ve akılda kalıcı olmak için başvurduğu yöntemlerden biri maskotlar. Bu kitap, stratejik marka yönetiminde maskotların oynadığı kritik rolü, tüketici zihninde nasıl yer edindiklerini ve etkili iletişim kurmanın yollarını derinlemesine inceliyor. Türkiye’den ve dünyadan seçilmiş örneklerle, şehirlerin, üniversitelerin, spor etkinliklerinin ve güçlü markaların maskotları, detaylı bir şekilde ele alınıyor. Sosyal medya, artırılmış gerçeklik, nöropazarlama ve lisanslı ürünler gibi güncel konularla zenginleştirilen eser, sembollerin ve simgelerin gücünden yararlanmak isteyen tüm kurumlar için kapsamlı bir kaynak sunuyor. Alanında uzman isimlerin görüşleriyle desteklenen bu çalışma, marka iletişimi ve pazarlama dünyasına ışık tutarken, akademik bir bakış açısı da kazandırıyor.
