1980'lerin sonunda ortaya atılan, markaların bir varlık olarak değer taşıdığı düşüncesi, akademik çevrelerin ve saha araştırmalarının katkısıyla yöneticilerin gündemine taşındı. Bugün şirket değerlerinin…
1980'lerin sonunda ortaya atılan, markaların bir varlık olarak değer taşıdığı düşüncesi, akademik çevrelerin ve saha araştırmalarının katkısıyla yöneticilerin gündemine taşındı. Bugün şirket değerlerinin yaklaşık üçte birini markalar oluştururken, maddi varlıkların önemi giderek azalıyor. İş dünyasında markalar, en kritik sermaye unsurları arasında yer alıyor. Bu dönüşüm, marka değerlemesine yönelik üç temel yaklaşımın doğmasına zemin hazırladı: Finansal açıdan markanın parasal değerini ölçen yöntemler, tüketici davranışlarına dayalı değerlendirmeler ve her iki perspektifi birleştiren karma modeller. Finansal yaklaşımda marka, sahibine belirli bir süre boyunca somut bir nakit akışı sağlayan maddi olmayan bir varlık olarak ele alınıyor. Kitap, markanın tanımından başlayarak entelektüel sermayeyle ilişkisini, değerleme tekniklerini ve güncel gelişmeleri kapsamlı bir şekilde inceliyor.
