Günümüz tüketici davranışlarını şekillendiren üç temel dinamik üzerine odaklanan bu çalışma, kuşak farklılıkları ile yerli ve yabancı ürün tercihleri arasındaki ilişkiyi mercek altına alıyor. Küreselleşmenin…
Günümüz tüketici davranışlarını şekillendiren üç temel dinamik üzerine odaklanan bu çalışma, kuşak farklılıkları ile yerli ve yabancı ürün tercihleri arasındaki ilişkiyi mercek altına alıyor. Küreselleşmenin etkisiyle bazı tüketiciler, ulusal ekonomiyi ve kültürel değerleri koruma güdüsüyle ithal ürünlerden uzak durarak yerli üretimi destekleme eğilimi gösteriyor. Bu yaklaşım, tüketici etnosentrizmi olarak adlandırılıyor ve bireylerin satın alma kararlarında millî kimlik duygusunun belirleyici rol oynadığını ortaya koyuyor. Öte yandan, tarihsel veya güncel siyasi ve ekonomik gerilimler de tüketici tercihlerini etkileyebiliyor. Bazı ülkelerle yaşanan husumetler, o ülke menşeli ürünlerin boykot edilmesine yol açabiliyor. Ancak bu tutumlar, farklı kuşaklara mensup bireylerde değişiklik gösteriyor; zira her kuşağın yaşam deneyimleri, değer yargıları ve tüketim alışkanlıkları birbirinden farklılaşıyor. Kitap,.