Aydemir Okay’nin kaleme aldığı bu çalışma, reklamcılığın evrimini küresel ve yerel bağlamda mercek altına alıyor. Reklamın temel işlevlerinden yola çıkarak farklı mecraların nasıl kullanıldığını açıklarken…
Aydemir Okay’nin kaleme aldığı bu çalışma, reklamcılığın evrimini küresel ve yerel bağlamda mercek altına alıyor. Reklamın temel işlevlerinden yola çıkarak farklı mecraların nasıl kullanıldığını açıklarken, özellikle Türkiye’de yeterince ele alınmayan kurumsal reklamcılık kavramına odaklanıyor. Kitap, bu alanın gelişim sürecini, hedeflerini, kitleye ulaşma yöntemlerini ve tercih edilen iletişim kanallarını detaylandırıyor. Kurumsal reklam türlerini incelemenin yanı sıra, bir kampanyanın nasıl planlanması gerektiği konusunda akademisyenlere ve sektör profesyonellerine yol gösteriyor. Teorik çerçevenin ötesine geçerek uygulamadan somut örnekler sunan eser, kurumsal reklamların işlevselliğini ve etkinliğini ölçme yöntemlerini de irdeliyor. Aşılama teorisi, sistem yaklaşımı ve halkla ilişkiler modelleriyle kurumsal reklam arasındaki bağlantıyı ele alırken, Türkiye’deki mevcut uygulamaları ortaya koyan bir.
