Dijital çağın pazarlama dinamiklerini mercek altına alan bu çalışma, internet reklamlarının tüketici tercihleri üzerindeki etkisini derinlemesine irdeliyor. Geleneksel reklam araçlarından farklılaşan çevrimiçi…
Dijital çağın pazarlama dinamiklerini mercek altına alan bu çalışma, internet reklamlarının tüketici tercihleri üzerindeki etkisini derinlemesine irdeliyor. Geleneksel reklam araçlarından farklılaşan çevrimiçi reklamların yapısı, tüketicilerin satın alma kararlarını nasıl şekillendirdiği ve hangi mekanizmalarla algılarını yönlendirdiği ele alınıyor. Marka bilinirliğinin oluşumundan sosyal değerlerin aktarımına, ürün karşılaştırma süreçlerinden müşteri memnuniyetine kadar geniş bir yelpazede, internet reklamlarının rolü inceleniyor. Araştırma, kentli ve internet kullanımına aşina bir kitle üzerinde gerçekleştirilen anket verileriyle destekleniyor. Katılımcıların ürün bilgisine erişim yöntemleri, marka algıları ve satın alma davranışlarındaki değişimler, çevrimiçi reklamların etkisini somutlaştırmak için analiz ediliyor. Alan yazınındaki mevcut çalışmalarla da ilişkilendirilen bu inceleme, dijital.