Günümüzde sosyal medya platformları, alışveriş alışkanlıklarını kökten değiştiren bir dönüşümün merkezinde yer alıyor. Özellikle Instagram, görsel odaklı yapısıyla markalar ve tüketiciler arasında etkileşimi…
Günümüzde sosyal medya platformları, alışveriş alışkanlıklarını kökten değiştiren bir dönüşümün merkezinde yer alıyor. Özellikle Instagram, görsel odaklı yapısıyla markalar ve tüketiciler arasında etkileşimi yeniden tanımlıyor. Bu kitap, sosyal medyanın ticari potansiyelini mercek altına alarak, Instagram üzerinden yürütülen sosyal ticaretin dinamiklerini irdeliyor. Yazar, platformun güven mekanizmalarından satın alma niyetine uzanan süreci, akademik bir yaklaşımla ele alıyor. PLS-SEM yöntemiyle gerçekleştirilen analizler, tüketicilerin davranışlarını şekillendiren faktörleri ortaya koyarken, sosyal ticaretin geleceğine dair önemli ipuçları sunuyor. Sosyal medya pazarının evrimi, kullanıcı güveninin inşası ve dijital alışverişin psikolojik temelleri, kitabın odak noktalarını oluşturuyor. Pratik örnekler ve veri odaklı bulgular eşliğinde ilerleyen çalışma, hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri.
