Kenan Aydın’ın kaleme aldığı bu çalışma, hizmet sektörünün pazarlama dinamiklerini derinlemesine ele alıyor. Kitap, hizmet işletmelerinin karşılaştığı benzersiz zorlukları ve fırsatları sistematik bir bakış…
Kenan Aydın’ın kaleme aldığı bu çalışma, hizmet sektörünün pazarlama dinamiklerini derinlemesine ele alıyor. Kitap, hizmet işletmelerinin karşılaştığı benzersiz zorlukları ve fırsatları sistematik bir bakış açısıyla incelerken, tüketici davranışlarının nasıl şekillendiğine dair kapsamlı bir analiz sunuyor. Hedef pazarın belirlenmesinden rekabet stratejilerinin oluşturulmasına, hizmet kalitesinin yönetiminden fiyatlandırma ve dağıtım kararlarına kadar geniş bir yelpazede konuları işliyor. Okuyucu, hizmetlerin bir ürün olarak nasıl konumlandırılacağı, tutundurma faaliyetlerinin etkili planlanması ve performans değerlendirme yöntemleri gibi kritik başlıklarla karşılaşıyor. Teorik bilgilerin yanı sıra pratik uygulamalara da yer veren eser, sektör profesyonelleri ve akademisyenler için yol gösterici bir kaynak niteliği taşıyor. Hizmet pazarlamasının temel ilkelerini anlamak ve stratejik kararlar almak.
