Günümüz tüketici alışkanlıkları hızla değişirken, markaların dikkatini çeken yeni bir eğilim ortaya çıktı: nostalji. Ceyda Aysuna Türkyılmaz’ın kaleme aldığı bu çalışma, geçmişin izlerini taşıyan pazarlama…
Günümüz tüketici alışkanlıkları hızla değişirken, markaların dikkatini çeken yeni bir eğilim ortaya çıktı: nostalji. Ceyda Aysuna Türkyılmaz’ın kaleme aldığı bu çalışma, geçmişin izlerini taşıyan pazarlama stratejilerinin modern dünyadaki etkisini inceliyor. Kitap, retro kavramının tüketici psikolojisindeki yerini, duygusal bağların marka sadakatini nasıl şekillendirdiğini ve bu yaklaşımın 21. yüzyıl pazarlama anlayışına nasıl yön verdiğini derinlemesine ele alıyor. Yeni nesil tüketicilerin beklentileriyle geçmişin çekiciliğini harmanlayan bu stratejilerin, markalar için neden güçlü bir araç haline geldiğini anlamak isteyenler için kapsamlı bir rehber niteliğinde.