Evcil Hayvan Sahipliği, Tüketim ve Benlik bu kavram ve olgular arasındaki inanılmaz ilişki, hayvan yoldaşlarıyla birlikte tüketicilerin günlük hayatlarında çarpıcı bir şekilde ortaya çıkmaktadır. Tüketiciler…
Evcil Hayvan Sahipliği, Tüketim ve Benlik bu kavram ve olgular arasındaki inanılmaz ilişki, hayvan yoldaşlarıyla birlikte tüketicilerin günlük hayatlarında çarpıcı bir şekilde ortaya çıkmaktadır. Tüketiciler için evcil hayvanları, kimi zaman bakımlarını üstlendikleri bir canlı kimi zaman duygusal bağ kurdukları bir yoldaş kimi zamansa hayatlarına anlam katan ailenin bir üyesidir. İnsan ile evcilleştirdiği hayvanlar asarında kurduğu bağ, iletişim ve etkileşim binlerce yıldır devam etmekte ve bilim insanları tarafından merak uyandıran sorulara ev sahipliği yapmaktadır. Uygulamalı bir sosyal bilim olan pazarlamanın da kendi perspektifinden bu konuya dair cevaplar aradığı görülmektedir. Bu kitap, evcil hayvan sahipliğinin tüketim davranışlarımızı nasıl şekillendirdiğini ve genişlemiş benlik teorisinin bu ilişkiyi nasıl açıkladığını incelemektedir. Fenomenolojik bir yaklaşımla yapılan bu derinlemesine araştırma, evcil hayvan sahiplerinin yaşadığı deneyimleri ve bu deneyimlerin tüketim olgusu üzerindeki etkilerini mercek altına almakta ve şu soruları cevaplandırmaya çalışmaktadır: Tüketici ile evcil hayvanı arasındaki bağ nasıl oluşur? Genişlemiş benlik teorisi bu bağı nasıl açıklıyor? Bu bağ ile kurulan ilişki, tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını nasıl şekillendirir? Evcil hayvan sahibi tüketicilerin tüketimlerinde pazarlama nasıl bir rol oynar?