Mehpare Tokay Argan’ın kaleme aldığı *Etkinlik Pazarlama Yönetimi*, pazarlama dünyasında etkinliklerin stratejik önemini bilimsel bir bakış açısıyla ele alıyor. Kitap, bu alandaki teorik ve pratik boşlukları…
Mehpare Tokay Argan’ın kaleme aldığı *Etkinlik Pazarlama Yönetimi*, pazarlama dünyasında etkinliklerin stratejik önemini bilimsel bir bakış açısıyla ele alıyor. Kitap, bu alandaki teorik ve pratik boşlukları doldurarak hem akademik hem de sektörel bir rehber sunmayı amaçlıyor. Etkinliklerin marka iletişimindeki gücünden, hedef kitlelerle bağ kurmadaki rolüne kadar geniş bir perspektif sunan eser, gelişmiş ülkelerde uygulanan başarılı yöntemleri de Türk iş dünyasına taşıyor. Kurumların etkinlikleri sadece organizasyon olarak değil, pazarlama aracı olarak nasıl değerlendirebileceğini adım adım açıklarken, bilimsel temellere dayalı yönetim ilkelerini de aktarıyor. Alanında önemli bir kaynak niteliği taşıyan kitap, 448 sayfalık kapsamlı içeriğiyle hem öğrenciler hem de profesyoneller için vazgeçilmez bir başvuru kaynağı.