Pazarlamanın görünmeyen yüzüne ışık tutan bu kitap, etik ilkelerin sınırlarını zorlayan uygulamaları mercek altına alıyor. Ürünlerin ardındaki gerçek hikâyelerden fiyatlandırmanın gizli dinamiklerine, tüketici…
Pazarlamanın görünmeyen yüzüne ışık tutan bu kitap, etik ilkelerin sınırlarını zorlayan uygulamaları mercek altına alıyor. Ürünlerin ardındaki gerçek hikâyelerden fiyatlandırmanın gizli dinamiklerine, tüketici algısını şekillendiren stratejilerden pazarın gri alanlarına kadar pek çok konu, eleştirel bir bakışla irdeleniyor. Yazar, günümüz rekabet ortamında ayakta kalma mücadelesinin etik değerlerle nasıl çatıştığını sorgularken, okuru da bu ikilem üzerine düşünmeye davet ediyor. Teorik bilgilerle pratik örnekleri harmanlayan çalışma, pazarlama dünyasının karmaşık yapısını anlamak isteyenler için yol gösterici bir rehber niteliğinde. Her bölüm, okuyucunun kendi deneyimleriyle bağ kurabileceği somut örneklerle zenginleştirilmiş.
