Günümüzde tüketim alışkanlıkları, dijitalleşmenin etkisiyle köklü bir dönüşüm geçiriyor. Bu kitap, elektronik ticaretin yükselişiyle birlikte tüketici davranışlarının nasıl evrildiğini derinlemesine inceliyor…
Günümüzde tüketim alışkanlıkları, dijitalleşmenin etkisiyle köklü bir dönüşüm geçiriyor. Bu kitap, elektronik ticaretin yükselişiyle birlikte tüketici davranışlarının nasıl evrildiğini derinlemesine inceliyor. Elektronik pazarlama ve çevrimiçi perakendeciliğin dinamiklerini ele alırken, gelecekteki tüketim eğilimlerine de ışık tutuyor. Kültürel değerler ve bireysel yaşam tarzlarının tüketim tercihleri üzerindeki rolü, sistematik bir yaklaşımla irdeleniyor. Değer kavramının pazarlamadaki yeri, ölçüm yöntemleri ve psikografik segmentasyon gibi konular, teorik ve pratik boyutlarıyla ele alınıyor. Yaşam tarzı temelli tüketim kalıplarının nasıl şekillendiği, güncel örneklerle desteklenerek okuyucuya sunuluyor. Dijital dünyada tüketici davranışlarını anlamak ve stratejiler geliştirmek isteyenler için kapsamlı bir rehber niteliğinde.